作家：熊大寻 开端：熊大寻策动机构 日历：2019/10/15 4:10:31 点击：3215 属于：熊大寻关节

熊大寻旅游指标公司/文

熊大寻旅游指标公司十几年的教化：中国的县域旅游指标是最惨绝人寰的决策！毫无创意可言，绝大大齐是把这个县的旅游发展策略和带领及旅游局长的认识搬上去即可。大部分齐是费话、套话和妄言：什么旅游产业体系、什么从不雅光过渡到失业度假、什么五大功能分区、什么红绿黑几色旅游、什么一级客源地二级客源地……。我们一年寰宇走一遍看上百个往常作念好的旅游指标簿子，每个决策数万字，一齐似曾融会，简直莫得一句话是不断问题、信得过灵验的！

要作念好县域旅游指标和县市区域旅游建造，一定要作念到“三个一”工程：

第一，有一个令东说念主叫绝的旅游形象定位。

这不是个容易的事，中国城市是全世界最不败落旅游形象定位的国度，中国不错说是城市形象标语指不胜屈的国度。一是因为我们城市的带领干部完竣是文化东说念主出生，一时技痒难耐顺溜即是大把的告白语出来，带领的话即是指令，于是许多城市的旅游形象定位就这么出炉。另一种是当地文东说念主庞杂，自负最了解腹地文化，茶余饭后想如泉涌，再加上关心似火挡齐挡不住，也在城市形象标语雄兵中占有立锥之地。第三种是赏格搜集，这种时局是我们见过最不靠谱的主义，中国盘曲五千年，靠这招干成的事即是握逃犯。在这个行当十几年，我们还莫得看到过哪个成效流传的旅游形象标语是靠这个赏格搜集搞出来的。这个招法跟招投标相似，看似集想广益，实则于事有害。征来的齐是闲东说念主闲公司、小人庸作品，经典的作品永恒不会出自这种握逃犯的想路！

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旅游形象定位从来齐是公说公有理婆说婆有理，于今大略莫得一个息争的圭臬。实则否则，旅游形象定位一是要非凡特有、东说念主无我有，爱戴才是价值！二要作念到天劣等一，泰斗才有劝服力！三要重迭接续，接续胜过更好！熊大寻旅游指标公司转头起来即是三个一：独一、第一和专一。一个旅游形象定位只消稳妥这三个一，才是及格成效的。

比如，2002年熊大寻旅游指标公司为大理创意的旅游形象标语“风花雪月，汗漫大理”，让大理走出了“五朵金花桑梓”的须生常谭，迈向了世界级旅游新形象！“风花雪月”成为大理的超等柬帖，也成为中国最成效的旅游形象定位！

2009年我们为广西桂平市把“释教名城”的柬帖换了，变成了“桂平十八奇”，一下子广西有了十八奇，挑战云南十八怪，造成旅游炒作的大噱头，不卖佛来偏卖奇！180度大回身，硬是扭转了百年来的城市形象定位，竣工了旅游业的大爆发！读者可百度桂平十八奇了解遏抑试验。

有了令东说念主叫绝的旅游形象定位，名正则言顺，言顺则事成！后续建造才有了精神撮要，否则一个带领定位、文东说念主定位和搜集定位齐会让旅游发展失去标的和力量。

第二，一个令东说念主称奇的世界奇不雅。

中国三千多年县市区哪个莫得古镇？哪个莫得山水丛林？哪个莫得生态旅游？哪个没

着名东说念主故园？找一家旅游指标公司按你城市的旅游资源再给你归归类、分分区、划划线、抄抄书，这么的指标你作念了干嘛！旅游指标一定要不断问题！旅游指标一定要有十几个能让东说念主目下一亮的好创意！一定要能为景区带来效益！我们不再需要来描述我们资源的指标决策，也不再需要抄袭我们外传过、见到过的创意！一个旅游指标要是大部分是全球外传过、看到过的创意，要是莫得几个震撼性的创意，那请你一定不要让它通过！更弗成给它买单！这不仅是蚀本指标费，更要命的是按这种决策去实施，一个城市旅游的畴昔就毁了，一届带领干部旅游上的当作就毁了！

中国一流二流的旅游资源早在二十年前就建造结束，剩下的就不助威了齐是三流以下的！是以，列位带领和投资商，一定要隆重听这句话：千万不要高看你的旅游资源！千万不要再按旧例想路出牌！因为你拿的是三流以下的牌，再按平常的交代来出牌，你就别费这个劲了！干点别的会更有当作！三流的牌一定要有超一流的交代！三流的资源一定要用超旧例的想路！这么才有但愿。

什么是超一流、超旧例想路？陋劣到一个点即是至少有一个世界奇不雅！你有些许山水、些许丛林、些许河流，2026世界杯赛事竞猜中国官网这些少量齐不垂危。旅游即是卖创意，旅游即是卖奇不雅，只消有创意和奇不雅，一派瘠土也会踩满寰宇东说念主民的脚印。不要以为有青山绿水就有条目搞旅游，这真实少量齐不有数，太多太多了。花几亿建个平凡的景区卖不出去，这在中国每个县市区齐能看到。

什么是世界奇不雅？举个例子，熊大寻旅游指标公司为兴文石海大天坑中发现了一个普遍的“运”字，刚好位于普遍天坑的石壁上，天坑半山腰刚好有一条自然的环形步说念，一个创意“石来运行”、“走大运”，一下就能把天坑的运说念扭转，天坑那里莫得？谁齐见过没什么有数，但顺着自然的“运”字走一圈你说旅客会奈何想？这是石来运行啊！谁不想来，谁不想体验一下！这即是奇不雅的威力。奇不雅不仅是视觉上的，更是样子上的，要敷裕震撼！

熊大寻旅游指标公司有一个作念事原则“我们接办的形势，一定发现世界奇不雅，要是莫得，就去创造！”要是您的景区简直发现不了奇不雅，没关连。我们有主义，我们为连云港这个东海边的城市、《西纪行》的桑梓创意缠绵了“东海龙宫”，全中国东说念主齐外传过，没见过，剩下只消一个适度即是寰宇东说念主齐跑连云港来哪咤闹海！

第三，一个令东说念主叹服的营销事件。

许多市县旅游营销最常汲取的关节即是：搞一个节会、拍一部电影，齐是跟风学习抄袭来的。别东说念主极巧合拍了个电影把旅游搞活了，我就学一把，别东说念主巧合一个节庆活动带活了旅游，我也效法一下。我不时说一句话“大部分官员和雇主的转换即是效法和抄袭”。

《五朵金花》和《阿诗玛》炒热了大理和石林的旅游，那是因为两个原因：第一阿谁资讯文娱十分匮乏的年代，看电影就格外于过大年！第二这两部电影是当作外事疏导片带到了世界各地。有政事原因。目前你还在企望一部电影带活一个城市，那你即是在作念梦，这是极小概率事件！

一个节庆奈何样？我告诉你，中国太多城市的旅游节庆活动终末的适度齐搞成了自娱自乐，结局即是“一年热、二年冷、三年四年就亏本！”，信得过接续成效开展的节庆活动少之又少！大部分是靠政府举全县全市之力对付撑着。不错这么说，90%的旅游节会齐是在强颜承诺。为什么撑不住？耗资大、劳师众、没创意，大部分是带领一拍脑袋就成了用财政强撑的自娱自乐。

旅游营销最垂危的是要有大创意，构想奥妙，收拢媒体的精炼点，然后免费诈欺媒体全面传播你的景区。这才是旅游营销的不二诀要。

怎样作念一个令东说念主叹服的旅游营销事件？熊大寻旅游指标公司2010年策动江苏宿迁骆马湖，名字不详瑞，著明度和旅客量齐莫得。之前当地花了几百万请东说念主写了一首歌、拍了一个MTV、请了宋祖英亲唱，适度动静全无。我们只花了五分钟，其实即是看了一眼宿迁舆图，骆马湖就火了！原本骆马湖时局像一只蝙蝠位于宿迁西北部，而宿迁西北部的舆图像极了一匹马专业赛事推荐平台，马背上一个湖、一只蝠，不即是“迅速湖”（迅速福）吗？是以，熊大寻旅游指标公司把骆马湖取了个一名叫“迅速湖”，当地政府极有适度和气派，三天把全市告白牌全打上“游迅速湖，迅速有福”的告白，一个月后寰宇媒体有全世界爆炒此事！震憾寰宇！当地带领精炼地说“你们给我们省了两个亿告骤然！”今天江苏的客户来找我们作念旅游策动和指标，大多是冲着这个毋庸钱、不改名、只取了个一名就引爆旅游的创意来的。

发布于：云南省